En estos últimos tiempos hemos visto como la industria automotriz japonesa se ha valido de personajes animados para captar la atención de los consumidores. Como caso más representativo esta el de Toyota, que para promocionar el lanzamiento del nuevo modelo Corolla eligió a la idol virtual Hatsune Miku; o sino el de la compañía Subaru con el anime de Hokago no Pleiades.
Ahora es la automotora Mazda, quien ha solicitado los servicios de un personaje de un popular anime de la pasada temporada otoñal del 2010. Kirino Kousaka de Ore no Imouto fue la elegida para la campaña de promoción del nuevo Demio, y en la cual solicita a los personas a que se acerque a sus concesionarias de Chiba para probar el nuevo modelo.
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